24.03.2015 07:36

Markenoffensive „Gesundes Bayern“ gestartet

Seit 2012 nutzen die bayerischen Kurorte und Heilbäder das gemeinsame Markendach „Gesundes Bayern“, um ihre gesundheitstouristischen Angebote zu vermarkten. Damit sie die Potenziale im Gesundheitstourismus zukünftig gemeinsam noch besser nutzen können, haben die Mitglieder des Bayerischen Heilbäder-Verbands e. V. auf ihrer Frühjahrstagung in Bad Endorf (16.-17. März 2015) einstimmig eine Markenoffensive beschlossen. PROJECT M und KECK MEDICAL lieferten die Grundlage für die Offensive und begleiteten den Prozess zur Weiterentwicklung der Marke „Gesundes Bayern“ von Anbeginn.

Jens Huwald, Geschäftsführer der BAYERN TOURISMUS Marketing, betonte, dass der starke Wettbewerbsdruck diesen zukunftsweisenden Schritt notwendig macht: „Mit innovativen Angeboten und einem hohen Spezialisierungsgrad kann sich der Gesundheitsstandort Bayern mit seinen Heilbädern und Kurorten noch klarer von der Konkurrenz abgrenzen“. Beispiele dafür sind etwa Bad Hindelang als allergenfreies Heilbad, Scheidegg als glutenfreier Urlaubsort oder Oberstaufen, die mit speziellen Therapien rund um die bekannte Schrothkur gezielt Diabetiker ansprechen.

Der Markenoffensive vorausgegangen war eine umfangreiche Positionierungs- und Potenzialanalyse für die Marke „Gesundes Bayern“, die von den Projektpartnern PROJECT M und KECK MEDICAL durchgeführt wurde. Zentraler Bestandteil war die Untersuchung der Markenstärke und Themeneignung der bayerischen Heilbäder und Kurorte, wobei u. a. aktuellste Marktforschungsdaten der Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte in Deutschland in die Analyse eingeflossen sind.

Der Bayerische Heilbäder-Verband will in den nächsten Monaten in mehreren Regionalkonferenzen gemeinsam mit Kommunalpolitikern die Chancen für eine Spezialisierung der Kurorte und Heilbäder ausloten. Ab Sommer 2015 soll dann die Produktentwicklung in den Heilbädern und Kurorten starten.

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