12.03.2015 08:48
Markenentwicklung in der Tourismusregion Lahntal
Das Lahntal etabliert sich zunehmend als erfolgreiches Urlaubs- und Ausflugsziel im Herzen Deutschlands. Zur Fortschreibung des Erfolgskurses wurde im Rahmen einer Workshop-Reihe, unter Begleitung von PROJECT M, die zukünftige Marke des Lahntals ausgearbeitet.
Das Lahntal gilt als abwechslungsreiche Region mit einer hohen kulturellen und natürlichen Vielfalt und erstreckt sich dabei über die Bundesländer Hessen, Rheinland-Pfalz und Nordrhein-Westfalen. Zur Stärkung der vorhandenen Potenziale sowie der Vereinigung der Besonderheiten der Teilregionen hat der Lahntal Tourismus Verband e.V. (LTV) einen Markenentwicklungsprozess initiiert.
Gemeinsam mit dem Touristiker-Ausschuss wurden drei Workshops durchgeführt, um die Kernkompetenzen und die Markenpersönlichkeit des Lahntals heraus zu arbeiten. PROJECT M begleitete die drei Themen- und Markenworkshops inhaltlich und moderativ. Am Ende der Workshop-Reihe wurden die notwendigen Schritte zur Umsetzung der Marke Lahntal definiert. Im folgenden Verlauf soll nun ein Prozess aufgesetzt werden, um die nötigen Maßnahmen zur Umsetzung der Marke vorzubereiten und durchzuführen.
Im Zuge der Workshop-Reihe wurden ebenfalls die zukünftigen Themen, Zielgruppen und Zielmärkte des Lahntals bestimmt. Grundlage hierfür waren u.a. die Ergebnisse der Destination Brand-Studie zur Themenkompetenz hessischer Destinationen, die von PROJECT M erläutert wurden. Erste Ergebnisse für die Themenentwicklung des Lahntals konnten in den Workshops bereits festgehalten werden: Aus der Sicht der Touristiker gelten insbesondere der Aktivtourismus in und mit der Natur (Wandern, Radfahren, Wasserwandern) sowie der Städte- und Kulturtourismus als Kernkompetenzen des Lahntals. Diese imageprägenden Aspekte sollen für die Markenentwicklung nachhaltig genutzt werden.